如何选择广告投放渠道?

时间:2021-05-31

  广告收入一直是互联网企业实现盈利的核心来源。一旦时机成熟,他们就建立了自己的广告平台。在此对各互联网公司的分销渠道特点进行简要说明。

如何选择广告投放渠道?

  1、腾讯广告

  QQ和微信利用腾讯视频、QQ音乐、微信朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ浏览器等两大超级社交产品,构建了庞大的产品生态系统,其优势是各类用户群规模大、粘性强,适合品牌推广,如新模式、新技术等,但如果推广社会产品,审核就不会通过。根据产品的特点和商业用途,通过标签选择相应的目标客户进行投放。

  2、微博粉丝通

  粉丝通主要是基于用户属性和社会关系,将企业广告传播给粉丝和潜在粉丝的营销产品。广告的形式与普通微博相似,还具有转发、评论、点赞等功能。此外,用户群体以年轻人为主,女性用户居多,且更关注八卦等舆情信息。其优点是广告形式多样(如文字、九宫图、视频等),用户日常活动量大,但维护成本高。适合推出的产品有生活类产品(如食品、服装等)、本地服务类产品(如婚纱摄影)、游戏及相关社交应用等。

  3、巨量引擎

  巨量引擎主要指字节跳动公司推出的相关产品组成的生态体系,例如抖音、今日头条、西瓜视频等,涵盖了广泛的用户和各个层次的用户。该方法的优点是算法成熟,定位选项精细,并首次加入了短视频广告的形式,具有良好的直观效果,但相应的信息流成本较高。适合投资的产品有理财、地方生活、游戏等。

  4、快手

  同样也是一款短视频产品,相比主要覆盖中国二线城市的抖音。快手主要覆盖中国三四线城市和农村用户,用户年龄主要集中在12~35岁。其优势是流量巨大,区域渗透优势明显,覆盖三、四线流量红利区,其中80%为年轻用户,且有大量下沉的腰部用户。不过,其广告审核相对严格,与社交和直播相关的产品普遍无法进行下去。适用于食品、工具等电子商务产品。

  5、百度信息流

  国内老牌但更有效的广告平台,其优势在于搜索基础、更准确的关键词定位和良好的意向营销效果。然而,发射系统与SEM相似,发射操作较为复杂,流量和成本不稳定。最适合的是门户网站和品牌推广。

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