如何让宣传广告文案更有吸引力?

时间:2021-06-26

  有人的地方不一定有江湖,但有人的地方一定有广告。

  据统计现代人平均每天会接触到超过600条广告,其中能被注意到的不足10%,而能给人留下印象的更是少之又少。

  我们不堪重负的大脑早已进化出"广告筛选"机制,一眼扫过,便可迅速识别大多数广告,然后一键忽略,释放大脑内存。

  如何让出街的广告被更多人注意,成为了摆在文案面前的一个课题。

  如今一种“场景互动式文案”开始逐渐流行,用文案打破次元壁,让二次元的平面文案与广告所在的时间、空间、受众产生碰撞和互动。

  从单向的传达变为双向的沟通,让人感觉这个广告不太一样,从而获得更多关注。

  有一些特别有话题性的内容,还会被传到网络上实现二次传播甚至刷屏,让传播的量级提升N个层次。

  1、顺时而为

  文案借力广告出街的时间点,通过创造性的结合,实现文案与受众的互动。

  例如网易严选2020年初的一组户外广告,刚好处在疫情比较严重的时间点上,网易严选将原本的促销广告替换为公益温馨提示:劝大家别看广告,不要在这里停留太久,以免聚众传染。

  2、因地制宜

  基于广告出街的地点,借助空间地利,让平面的文案与三维的空间产生碰撞,打破次元壁,挥洒文案创意。

  借助空间地利的场景交互文案,除了可以借力周边环境,还可以借助旁边的广告。

  3、因人而异

  广告是死的,人是活的,常识告诉我们死物要和活物沟通只能靠托梦,所以广告想和人建立沟通,就必须“活”起来。

  好文案从不满足静静待在广告里,它们总是想跳出来和你对话。于是,就产生了很多成了精的广告。

  核心要素就是借力天时、地利、人和打出成吨的杀伤力,来收割线上线下日益稀缺的注意力

  正所谓打通天地人,方能抓住精气神!

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