什么样的文章吸引人？学会用户思维和注意力写作

　　如果生活没有了方向，不妨停下脚步，抬头望望这日月与星辰。

　　一：为什么要学会注意力写作？

　　为了帮助更广大的创作者和创作学习者，以自媒体写作的经验为基础，提炼和总结出了一套叫作“注意力写作”的写作方法。

　　学习完这套写作方法之后，让你有意识地通过写作建立自己个人品牌，实现了自己的价值和职场上的快速发展。

　　在这个信息时代，大家碎片化时间里手机屏阅读，已经成为最主要的阅读方式。

　　读者有大量时间花在阅读上，把注意力交给内容生产者，这样对每个人都是巨大的机会，人人能写作，人人能传播，注意力争夺就变得极为激烈，而写作是注意力争夺的最大流量场，所以掌握注意力写作就非常重要了。

　　注意力写作并不是一种写作类型，而是写作场景中的会用到的心法和技巧，让你的文字吸引更多的读者，让你的内容传播得更广泛，让你的表达更加有效，让你获得更大的影响力。

　　注意力写作，以前主要是商业和职业场景，比如广告文案，公关发布，新闻写作。自从新媒体和自媒体出现，注意力写作范围大大扩展，共同点都是获得尽量多的读者，影响尽可能广泛的人群。

　　新媒体和自媒体已经在各行各业中崛起了，如果想建立服务品牌，让客户注意到，就要学会利用新媒体和自媒体进行传播，想要传播更广泛，就需要学会注意力写作。

　　因此，会玩注意力写作才能获得更多流量。

　　二：建立用户思维

　　先树立一套基本的写作思维，就是“用户思维”。写作需要有用户思维，是注意力写作的一切方法的基础。以用户思维去思考，用注意力写作方法去表达。

　　我们需要了解读者用户的想法，迎合读者的需要，改掉“只顾自己表达，不顾读者接受”的自嗨性思维。

　　以“用户”为中心去思考问题，通过故事的转折，充分地调动读者的好奇心，足以给读者留下强烈印象。

　　除了写日记，我们写的大部分文字都是给别人看的，大多数的写作都是为了影响他人，而成功影响别人的前提，是需要理解读者用户。

　　我们大多数写作都不是针对特定读者的，每个都去理解会比较难，所以就要用到“注意力写作”的基本思维。

　　不同人有不同的阅读兴趣，但依然有普遍的，内在于人性的一些规律，抓住了这些规律，就抓住最广泛的读者的心。

　　普遍大众存在有两个基本性的需求规律：

　　满足好奇心和满足自我表达的需要。

　　手机屏阅读时代，读者的好奇心不断被激起，又不断被满足。所以，理解读者的好奇心需要被满足之后，就要用文字去创造好奇了。

　　除了好奇心，读者对什么内容容易激动？

　　那就是自己高度认可的观点，跟读者密切相关的话题，也就是满足读者自我表达的需要。读者需要表达自己，那么我们就要帮助读者去表达自己。

　　很多人写作，容易陷入自嗨的状态，只顾写自己的感受，而不考虑读者是否能接受。写作的本质不是表达逻辑，而是倾听逻辑，听读者想要表达什么，有什么需求，然后替他们去表达。

　　了解读者最感兴趣的是什么，也就是寻找那些人性中共同的主题，或者人们生活经历里共同的话题。

　　读者最关心的是，你写的东西和读者自己有什么关系。

　　除了理解读者的阅读动力源于好奇心和自我表达，还要理解读者的阅读场景。

　　碎片化时间里的手机屏阅读，是当下我们面对的最主流的阅读场景，读者注意力更容易被分散，耐心也更加稀缺。

　　想要读者从头到尾，饶有兴致地把文章看完，而且有收获感，有分享的欲望和冲动，并不是一件容易事，给写作者提出了更高的要求：时刻需要考虑，如何抓住读者的注意力。

　　总结有两个法则：

　　第一，表达克制，切忌冗长。

　　措词语句上要精炼，学会用精辟、贴切，最能够直击人心的词句，去表达一个东西或一种情绪。

　　另外，结构上要紧凑，比如讲一件事情、一个意思，不要拖得太长，要干脆、果断、痛快。

　　第二，尽量多给刺激点。

　　文章比较长时，非常需要时不时抛出一个刺激点，增强读者的阅读兴趣，减轻阅读的疲惫感。利用故事刺激和金句刺激。

　　故事刺激，通过情节的展开来实现，一个故事刺激出现的地方，通常就是情节发生转折的地方。也可能出现在开头，比如设置一个悬念。

　　金句刺激，总结提炼特别精辟的那句话，给读者带来冲击感，可以深刻留在读者脑海里的那些句子。

　　三：怎样有效提升文采？

　　如果想让文章更有吸引力，好文采是关键。谈到文采，很多人可能会认为，好文采，需要有饱读诗书的功底，还要有顺手拈来的天赋。其实，这是大师们才能达到的境界，我们不需要把标准定得这么高。

　　针对注意力写作，我们要学习的是一套更基本，更快速有效的方法。

　　什么是文采？没有一个很清晰的定义，但有文采的文章，它的语言能带给人审美上的愉悦感。这种感觉分为画面感和音律感，分别对应“看”和“听”，人类最原始接受信息的方式。

　　阅读是费脑力的活动，好的作者，应该以降低读者的理解成本为目的。所以，要成为注意力写作高手，需要尽可能为读者提供容易接受的那一类信息。

　　我们需要怎么去做呢？总结有三点：

　　语言尽量简单化、口语化

　　书面表达语法结构复杂，需要把脑海中的东西清晰化，简单化。怎样才能让句子简单化？只要做一件事，就是修改。

　　修改文章阶段，改掉这几种语法结构：

　　一是过长的从句，拆成几个短句；

　　二是多层的逻辑，改成单层的逻辑；

　　三是尽量不用连锁的形容词。

　　短句比长句容易有节奏感，音律感，多用逗号，会让文字节奏更加明快。

　　用文字给读者画画

　　人脑天然更容易识别具像化的东西，不容易记住抽象的，想要让读者记住你写的文字，就要学会用文字画画。

　　总结有三点思路如下：

　　第一、多用动词和名词，少用形容词

　　例如下面的这个广告文案：

　　“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面；

　　你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖；

　　你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端；

　　你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯，坐在火堆旁。”

　　第二，善于抓住细节描写，更加容易引发联想，让人产生代入感，甚至达到声临其境的效果。

　　比如作家汪曾祺写美食的例子：

　　“高邮咸蛋的特点是质细而油多。蛋白柔嫩，不似别处的发干、发粉，入口如嚼石灰。油多尤为别处所不及。……平常食用，一般都是敲破“空头”用筷子挖着吃。筷子头一扎下去，吱--红油就冒出来了。”

　　第三，善于使用比喻。

　　例如我们这样描述“坚强”，“所有的坚强，都是柔软生的茧”——“坚强”这么一个抽象的概念，这样比喻就变得极富画面感。

　　还有这句：“我的生命是一本不忍卒读的书，命运把我装订得极为粗劣”，也是用比喻写出了画面感。

　　用具体代替抽象

　　讲完如何营造画面感，最后说一点，把抽象的概念具体化。表达一个抽象的概念的时候，最好把它还原成具体的事物。所以写作时，也要善于利用那些本身容易带来感官和心理刺激的词汇。