软文发布如何实现推广目的？

　　每个领域都有自己的生存规律，顺便说一下，生与死，对软文的推广也是如此。在这一领域，企业规模大小无关紧要，能否把握住生存发展的规律才是关键。只要掌握好，小企业也可以取得大效果，反之，大企业也可能遭遇挫败。

　　这取决于软文推广的本身特质——实施成本低，任何企业都可以进入的网络病毒式传播，任何软文都有可能爆炸性传播。

　　但是，这一切的开始，是否能掌握以下四个法则，即推进目的唯一性、内容价值性、精神水平的认可性和输出的持续性。

　　一、推进目的的唯一性。

　　看《射雕英雄传》时，佩服老顽固的孩子周伯通和黄蓉。因为他们可以用左手画右手，所以对很多人来说是神技。但是，如果想在软文的推广中实现这种神技的话，是非常危险的做法。

　　就像看不到左边一样，看到右边一样的的时候，其他的都被视线排除了。也就是说，如果推广的目的是提升品牌曝光度，就不能同时要求转化率。

　　或许有人会说，品牌曝光度提升转化率不也就可以相应增加了吗?但事实是，纵然曝光度非常高，也不见得转化率会高，这就如同一篇10万加的爆文不代表着粉丝关注量会增加很多一样。更况且，转化率只是品牌曝光度提升后所带来影响之一，并不是推广的目的。只是，曝光度越高，影响就越大。

　　二、内容的价值性。

　　软文的推广是否达到目的，不是自己，而是用户不同意。只有用户认可，目的才能实现。为此，就要保证内容的价值性。

　　什么样的内容具有价值性?判断的标准有两种，一是有用(干货)，二是有趣。所谓的知识，是指能够直接给予用户帮助的信息，如对于“如何将软文投放到某个地方”这样的问题，在内容中给出了解决的方法，这就是有用的。

　　有趣的是，只有内容的表现形式、视频、文字、漫画、H5等，如果表现形式符合用户的喜好，内容就很有趣。

　　三、精神层面的认可性。

　　令用户觉得软文推广的内容具有价值性，只是迈出了第一步，真正要实现的，是用户在精神层面的认可性。

　　道理更简单——能够提供有用或有趣的内容的不仅仅是自己的家，也不是十几二十家，而是业界整体的竞争对手。既然你也可以，用户为什么选择你？

　　因此，有必要进一步升级内容不仅要提供有用的内容和有趣的内容，还要提供和证明文化和理念。例如，在网上购物中，有很多平台。为什么有的只选京东，有的只选天猫？这是因为在精神层面，已经认可了对方。

　　四、输出的持续性。

　　俗话说三天打鱼两天晒网，这种做法只能饿死。软文的推广并非如此

　　在瞬息万变的互联网上，稍微停顿一下不是落后一步两步，而是从天而降。千万不要指望软文吃天下。这是不存在的。结果，热点的生存时间也只有3~5天。如果不能保证内容输出的持续性，讨论能否实现。此外，实现持续输出本身并不困难，只要选择具有丰富网络媒体资源的软文发布平台，进行长期合作即可。

　　一切都在规律之外，大方面是所谓的道，小方面是规律。软文的推广能否实现目的取决于是否掌握了这四个生存法则，以及是否掌握了运用程度。