软文营销的重要性

　　对企业来说，品牌利益的重要性一直影响着企业的发展，品牌推广是更重要的手段之一。不管是哪个企业，只依靠自己产品的质量和服务态度，很难做好企业。摒弃传统的“皇帝女儿不愁嫁”，合理的王婆卖瓜可以说是企业品牌推广的起点。在当今信息时代，抓住所有新的营销手段，不断推广企业品牌是企业发展的命运。

　　一位顾客找到我们，表达了他的困惑。公司花了300万美元的广告费做了一年的电视广告，但效果不好。原因在哪里？事实上，随着互联网时代的到来，许多企业已经淘汰了广泛的网络营销推广方法，如电话营销、网络营销推广方法，很难适应当前快速发展的信息时代。在当前快节奏、时效性强的市场环境下，已经迎来了网络新闻营销推广的新时代。

　　该公司除了旧的推广方式外，还搜索了品牌现状，发现网上新闻媒体对该企业的报道很少，除了自己的主页和公司的媒体外，还缺乏时效报道。现在是重视品牌声誉的时代，从潜在消费者的角度来看，很多顾客在购买产品之前，在搜索引擎中搜索该产品和企业的关键词。该产品的相关信息、产品介绍、正面新闻报道出现在潜在消费者面前时，消费者对该产品的信赖大幅度增加，从潜在消费者升级为顾客，甚至是强粘性顾客，因此新闻营销在当今网络品牌推广中的作用是不可估量的。

　　当很多正面的新闻报道出现在消费者前时，企业在他们眼中留下良好的品牌印象，企业品牌取得了相应的推广效果。如果企业不重视新闻营销的推广，把精力投入传统的旧推广手段，结果品牌没有得到有效的推广，浪费了很多精力。我们案例中的企业，前期缺乏这样的专业认知，企业的推广没有达到理想的效果。如果产品信息发布，企业将增加一些关于企业社会责任和雇主责任的内容，如即将就业的大学生将更加关注雇主责任的内容，政府将更加关注企业社会责任的内容，这将增加企业的品牌形象。

　　对于现在的营销手段来说，新闻中的软文营销以其时效性强、参加者广等一系列优势深受消费者欢迎。同时，对于企业来说，为了占据消费者群体的关注，软文营销确实是强有力的手段之一，媒体平台的宣传、客户的筛选，直到优质客户的出现和选择，品牌利益的表现才能在当今社会发展。