企业新闻稿如何宣传有更好的效果?

时间:2021-10-21

   对于私营企业来说,新闻稿对于公司宣传的意义可以说是必不可少的,企业要发展壮大基本都需要用到新闻稿宣传,但是新闻稿的宣传标准是什么,很多企划人员还是一知半解,不知道要怎么宣传才能达到更好的效果。有的企业只是在会议活动的时候才想起来发那么几篇,有的企业则会固定每周发个两三篇,也有的在互联网搜索引擎里只有工商注册基本信息,完全不注重新闻稿的宣传,还有者偶尔发个几百篇力求在数量上超过竞争对手。实则都不可取。

企业新闻稿如何宣传有更好的效果?

   不满足新闻六要素,大篇幅介绍企业背景、历程、个人经历等主观内容,付费发布的其实都是广告软文。只有做到常态化才能细水流长。做个不太恰当的比喻,新闻营销是公关传播,像是中医养生,治标也治本,但不能急于求成;广告引流竞价推广像是西医治病,可以立竿见影铺满网络,但一停药什么都没了。

   企业新闻稿宣传发布要有持续性,“一步到位”往往是不可取的!

   一、新闻持续性也是用户需求

   新闻稿主要是用于发布报道企业消息的,一个消息的发布后续需要随着时间的推进而产生新的消息。如果消息没有后续,那么大众就会有无暇想象的空间甚至遗忘。例如,某公司5月份准备上市新研发产品,如果后续没有下文,消费者会误以为这个产品是不是黄了?或者产品上市了,没有继续做宣传报道,消费者甚至都会忘了你这回事。正确的做法是5月份产品上市后继续跟进报道,如该产品销量多少、消费者评价如何,跟进报道才能给大众信任感。

   二、新闻稿发布常态化有利于品牌建设

   新闻稿是企业传递信息的渠道,也是企业树立公开、透明、专业形象的法宝。我认为要想达到这一目的,显然不是单单一两篇新闻稿就能做到的,需要做到新闻稿传播常态化。我有些合作多年的客户,他们每年都会投放适量的新闻稿,以主动透明的形象把最新的信息展示给大众。媒体和大众无论什么时候,都能从网上找到他们的最新动态。

   关于新闻稿发布的频率,我建议大中型企业至少每周要发布相关的新闻信息,在有新闻事件的时期则需要通过更密集的频率为企业发声。

   三、多篇新闻稿,更能迎合不同受众喜好

   新闻营销中,能够把受众需求反映在新闻中是很重要的。但是要根据不同读者对不同内容的喜好而做出调整是很难的。因此我建议在对某一新闻事件报道的时候,要从事前、事后两个角度进行,还可以根据事件亮点进行行业评论或人物专访。这样的事件报道就可以具备不同的风格,也因此可以满足不同受众的喜好,也更有利于企业的传播。

   四、一篇新闻稿,难以做到全面报道

   一篇新闻稿要做到结构清晰、简洁明了,才能让消费者快速抓住内容核心。也就是说,新闻稿既要有料,又要可读。但凡涉及到新产品或者复杂项目的推广时,一篇新闻稿却很难做到内容与可读性的平衡。

   因此,这时就需要针对同一个主题从多层面进行深挖,基于特定的受众,发表系列新闻稿。这样才能更加有效地将内容灌输到消费者的脑海中,避免读者在冗长的新闻稿中失去阅读耐心。

   五、新闻传播常态化,可提升搜索能见度

   实际上,新闻稿传播不仅仅可以通过媒体渠道进行传播,更多的时候可以通过搜索引擎而形成传播。因此,很多新闻稿都会通过借助布局关键词,从而提高搜索引擎能见度。一般来说,一篇新闻稿所能承载的关键词在2-5个,这个数量是有限的。为了能够有效提升新闻稿被检索的概率,因此很多企业选择通过发布更多的新闻稿,从而覆盖更多的关键词。

   六、持续性的新闻稿发布,才会有媒体效应

   滴水穿石,没有任何事情是能一步登天的,新闻稿发布也是如此。只有通过围绕同一主题发表多篇新闻稿,并按计划持续有规律的发布,才可以强化和扩大品牌在目标受众中的印象。就算消费者第一次看到暂时没能产生共鸣,但凭借初次印象,以及后续的持续性追踪报道,可以赢得更多关注,从而为企业带来更高的品牌曝光。

   新闻是企业传播的信息源头,如果企业想要在媒体中拥有更多的信息量,单单只靠一篇新闻稿是远远不够的。所以我建议企业宣传需保持新闻发布的持续性、常态化,不断通过后续跟进从而放出信息源,才能增加各大网络平台上的信息量,从而增加曝光。

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