卖货软文写作套路,最受欢迎的有这4类!

时间:2021-11-25

卖货软文写作套路,最受欢迎的有这4类!

  新媒体时代,几乎每个公司,都会通过自己的公众号发布软文,推广产品。如何写好一篇卖货软文,是最近反馈最多的问题。接下来,告诉大家好软文的写作套路。

  本期内容均选自「运营学院」,课程。

  接下来,我们进入第一节课:卖货软文,这4类故事最受欢迎。

  卖货软文:这4类故事最受欢迎

  卖货软文:这4类故事最受欢迎

  十点读书的软文故事,最受欢迎的有4类:

  1、全程开挂型

  全程开挂,是指故事主人翁成长的各个阶段,都是顶尖精英。

  比如,“哈佛学霸超实用学习法”课程的授课老师李柘远,就属于全程开挂的典型。

  在这门课的宣传文案《为什么要上名校,这是我听过最好的答案》中,我们可以看到他开挂般的人生:

  他18岁考上世界名校耶鲁,成为300多年来,耶鲁在中国福建录取的,第一名本科生;

  从耶鲁毕业后,成功入职全球顶尖投资银行---高盛,成为行业里备受瞩目的投资分析师;

  工作三年后,毅然放弃近百万年薪考上世界排名第一的哈佛大学商学院。

  被汪涵称为“国民学长”;

  被苏芒称为“鸡血男神”;

  被马东称为“传说中的别人家的孩子”。

  这类故事的套路是:

  通过树立榜样人物,激发用户的学习欲望,让用户产生向榜样学习的想法,从而促进课程购买。

  目前,这门课程已超过9.5万人付费购买。

  2、跌宕起伏型

  据十点读书新媒体负责人介绍,近期上架的上官文露的读书课,卖得很火爆,5天超过1万人付费购买,目前已超过5万人付费购买。

  在这门课程的宣传文案《疯狂读1000本名著:女人过了30岁,一定要逼自己一把》中,上官文露讲述了自己的“人生故事”

  文章里说:

  上官文露出生于一个军人家庭,从小跟着父亲读过很多书,但是她的人生过得并不顺利:

  在职场上,她自称是个拿着3500月薪的“失败的主持人”“跑龙套的小喽啰”;

  在家庭上,她失去了自我,导致婚姻破碎。然后父亲告诉她,这些都可以从书中找到出口。于是,她疯狂读了1000本名著,写下300万字的笔记,她的生活也随之发生了变化:

  2008年,考上中国传媒大学的文学硕士,全国只招5个人;

  2015年,创立上官文露读书会,成为最火爆的说书人;

  节目累计上2亿收听,500万会员,在微信读书的读书类产品排名第一;

  连演员王刚、小提琴家吕思清、影帝任达华都在听她解读的名著,还有人称她是“名著解读第一人”。

  这类故事的套路是:

  通过跌宕起伏的人生故事,让同样遇到困境、想要做出改变的用户,产生情感共鸣,从而购买课程。

  3、屌丝逆袭型

  屌丝逆袭型,就是一个人从一个很低的起点,成长到一个人人羡慕的地位。“科学记忆系统”课程主讲老师杨洋,就是人生逆袭的典型。

  在这门课程的宣传文案《3个月从二本逆袭北大:这样记忆,才能摆脱劣质勤奋》中,可以看到他逆袭的全过程:

  高中时,他是最勤奋的笨学生,付出超出一般人的努力,结果只考上一个二本大学。

  后来,他通过研究科学记忆系统,实现了人生逆袭:仅复习3个月,就以超过40分的成绩考取北京大学;

  毕业后,不仅免试攻读北大博士研究生,还成为密歇根大学访问学者;

  博士还没毕业,又成功入职北京大学附属医院,还担任了北大的讲师。

  这类故事的套路是:

  讲述一个普通人经历的种种磨难,和逆袭后的华丽蜕变,刺激用户想要做出改变,从而促进课程购买。

  4、颠覆认知型

  杨萃先老师的英语课,定价99元/人,已超过40万人付费购买。

  从这门课的宣传文案《为什么英语好的女人,薪资和层次更高?》中,可以看出:

  这篇文章有一半以上的内容,都在颠覆读者的认知。

  1、英语是最易学的外语,如果你学得费劲,一定是用错了方法;

  2、错误的学习方法,让中国的学生花的时间最多学到的最少;

  3、你的英语方法,可能全用错了。

  这类故事的套路是:

  通过不断颠覆用户认知,让用户带着疑问一直读下去,直到他们找到正确的解决办法,也就是这门课程为止。

  以上,就是最受欢迎的4类故事:

  1、全程开挂型;

  2、跌宕起伏型;

  3、屌丝逆袭型;

  4、颠覆认知型。

  这4种类型的故事,不一定适合每家公司。但是,你可以按照这样的思路,重新思考一下,你们公司的卖货文案,最适合哪种故事类型。

  先定义故事类型,然后再写故事。

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