网络媒体广告文案的作用

　　广告文案的重要性

　　广告中的文案可以使人对产品记忆犹新，视频中的文案可以使人对视频产生极大的共鸣性，文章中的文案有着点明中心的作用。

　　文案的重要性，在于你能否击中用户内心的脆弱点，短短一句话，包含了情绪，感悟，透彻，有着让人回味的文案才称得上点睛之笔。

　　真实性

　　结合产品或中心点构思话语句子，广告文案具有鲜明的特点，其创作有一定的规律可言，优秀的文案应该是真实的、原创的、感性的、简单的。

　　广告文案是产品的文本，为产品提供服务。消费者有必要通过产品文案来交接产品的功能和特征，即与所提供的产品服务一致，不能弯曲，夸大事实，误导消费者，如果我们为了功利主义放弃对消费者的责任，最终引来的只会是不匹配文案的产品溃败，所以，在运用产品文案时，应从感性，简单这两点出发。

　　简单性

　　长篇大论是文案抒写的误区，运用长篇大论来凸显表达视频、产品或文章的中心点都是最错误的做法。文案之所以深入人心，不仅仅是因为它是感性的，更因为它是简短的，能够让人熟记的，在编写文案的过程中，可以先把想想表达的句子罗列出来，再通过对想宣传的东西加以思考和删减，最终定位文案。

　　创意性

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　　长篇大论是文案抒写的误区，运用长篇大论来凸显表达视频、产品或文章的中心点都是最错误的做法。文案之所以深入人心，不仅仅是因为它是感性的，更因为它是简短的，能够让人熟记的，在编写文案的过程中，可以先把想想表达的句子罗列出来，再通过对想宣传的东西加以思考和删减，最终定位文案。

　　蹭热度

　　作为以文案突显产品的成功案例。杜蕾斯可为称得上一绝，无论是蹭着益达广告的：要两个人在一起再试才是最好“还是借助IphoneAirpods的”隔绝外界噪音，杜蕾斯都成功蹭上了不同时期火爆文案的大船，找到一开始说的文案创意性，把你的产品生活感悟与其他产品生活感悟相结合，就能够创作出凌驾在这之上的“急转弯”文案。