医药广告文案撰写要点详解

　　医药广告同一般广告一样，也是卖方与成千上万的可能消费者之间的信息媒介。由于广告已成为商品经济时时离不开的业务手段，所以用科学和艺术的方法写广告，对于推销产品和提高经济效益便是当务之急。近年来，大量医药广告也为商品经济的大潮推波助澜，从事医药卫生工作的人不能将广告置之度外，这是时代发展的需要。

　　医药广告大致可以分两种：一种是理性广告，诉诸消费者的理智，即向社会宣告医药手段及其名称、产地、单位、参与任人物、疗效、价格等以引起社会的评价；一种是感性广告，诉诸情感，以唤起消费者的购买欲。若从体彩上看，这两种广告都可以分为论说体、描述体、问答体、戏剧体（甚至相声）和新闻体等。近年来不少报纸、杂志以“消息”的形式刊登医药信息易造成“客观性”的效果，从内容上看也是一种广告。

　　医药广告必须恪守科学性，因为它宣传的内容，关系着人们群众的生命安危。同时，广告也要有准确的信息性和强烈的鼓励性。时下的一些药神广告中，令人不忍卒读的陈词滥调、庸俗不堪的吹牛，很难达到传播信息、促进流通的目的。

　　虚张声势、耸人听闻、以劣从优的骗术，不仅表现为商品流通中的鼠目寸光，还会对患者贻害无穷，并造成广告人的身败名裂。所以，医药广告必须经过科学的验证，才能作为商品流通的疏通手段，而不能以商业性淹没科学性。