热点事件营销的成功要素及写作要点

　　现在的营销方式多种多样，但新闻营销因为其低性价比一直备受广告主的推崇。而软文是让用户不受制于强制性广告的宣传下，以文字形式进行“软推广”，使阅读体验和植入信息兼具。你可能看完一篇软文，丝毫没有意识到自己被“营销”了，但品牌和产品的信息却已经悄然侵占了你的心智，这就是软文的力量，隐藏其广告属性的同时，还能以用户容易接受的方式传达其推广信息。新闻营销软文写作最常用的就是事件营销，如何利用事件营销将品牌融入到观点中呢？

　　我们知道，热点事件是具有一定的传播性。根据传播学来说，好的热点事件话题能够启迪人，并且促使人完成一定心理的营销活动。而事件营销的核心就是“借势借力”，以热点话题或新闻事件切入，与公司产品个人或品牌讯息产生联系，运用大量的数据或事实进行信息传递。不仅在保留权威性的基础上，更增加了文章的可读性，解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心理。

　　一、事件营销成功要素

　　相关性：找到品牌与热点事件之间的关联点，把品牌的诉求点、事件的核心点和公众的关注点重合起来，形成三点一线，贯穿一致。

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　　独特性：创意指数越高，则公众关注度越高，效果越好。

　　重要性：事件的重要程度是决定事件营销成功与否的关键因素。

　　贴近性：要充分考虑人的趋同心理，越是在心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事件，越容易被大众接受，其价值也就越大。

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　　显著性：山不在高，有仙则灵，水不在深，有龙则灵，要善于借势，多往名人、名山和名水上靠拢，容易引起关注。

　　趣味性：好奇心是人的本能，大多数人对新奇、反常和有人情味的事件比较感兴趣，可以利用人们的好奇心制作亮点。

　　二、事件营销写作要点

　　1、突出重点标题

　　做好标题并不是以仅仅以标题党来吸引点击量，而是在标题重点突出、热点、关键词等方面做好功课。首先标题中得告诉读者你这篇文章是干什么的，我们不做标题党，但是标题是吸引读者读下去的最主要因素，标题不新颖，没有人会有兴趣读下去。

　　2、结合品牌植入

　　有了一个好的标题，是不是就大功告成了。那可不一定，接下来读者要读到的软文内容也是决定人们要不要看下去的重要条件，内容中可以是多种形式，但如果只注重内容而忽略品牌的植入，软文的意义就彰显不出来，而若只注重植入品牌忽略内容又会让软文没有可读性，不够生动具体，不能吸引读者从而偏离文章的标题。这时就要找好品牌与热点的结合位置，大开脑洞来寻找可能联系的地方。将品牌不露声色的融入内容，做到不显山不露水，又能让客户记得产品的品牌，这可称得上软文写作的巅峰之作了。

　　3、独特眼光分析

　　事件就是一个事件，怎么从这一个事件中提炼出自己的观点和想法。千篇一律的观点在一起热点事件中只会让网友们产生视觉疲劳，要在文章中加入自己的想法，当浮云一片时候，你要做个智者，拨开乌云找到天日，给读者另一种方向，指出另一种道路。就算做不到准确的取向，也可以另辟蹊径用另一种眼光来看待问题。给吃惯了大鱼大肉的读者们突然来点小葱拌豆腐，顿时觉得清爽很多，也受用很多。所以独到的眼光，犀利的观点也是一个软文写作者必备的武器。

　　无论采用何种方法，都要围绕一个主题进行，即敏锐的抓住公众关注的热点进行创造性的对接，从消费者利益和社会福利的角度出发，通过事件进行有新闻价值的传播，把产品、服务和创意传递给已有的和潜在的客户，建立品牌美誉度和企业良好的形象。但是需要注意的是，有些热点事件的“势”是不能借的，事件营销是一把双刃剑，可能起到相反的作用，尤其是危机类营销，风险很大，对此，操作之前要有充分的认识，采取一定的对策.