如何合理制定媒体投放计划?

时间:2022-05-16

  媒体投放计划是指一系列的决策,把品牌、产品、服务或促销信息通过媒体,传播给未来的购买者或者产品、品牌、服务的使用者。

如何合理制定媒体投放计划?

  那么我们如何制定媒体投放计划呢?包含如下部分:

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  1、市场背景分析:经济、政治、文化、政策等宏观因素;

  2、行业竞争分析:行业发展、竞品情况等;

  3、推广目标:营销计划、消费者、推广目标等;

  4、媒体策略:区域投放、广告创意、媒体选择、推广预算等;

  5、媒体计划排期。

  如何合理制定媒体投放计划?

  媒体投放作为广告主一项重要的投资,部分广告主厉兵秣马的同时又面临困惑:推广预算怎么测算?多了还是少了?

  笔者推荐以下方法,可以单独采用,也可以综合采纳。

  1、根据企业的营销情况制定:可以是销售百分比法、盈利百分比法、销售单位法,采取关联销售来算广告费用的比例,计算比较简单。

  2、参照竞品的媒体投放情况制定:广告主相信成功可以复制,分析并参考标杆品牌的媒体投放费用。

  3、根据广告目标制定:从推广目标出发,明确达到相应目标所要进行市场调研、广告制作、媒体发布等工作及费用预算。

  推广预算终于定了,但是面对电视、广播、户外、网络、报纸、移动端等各种形式的广告,预算常常捉襟见肘!花钱的地方太多,钱到用时方恨少!笔者也常为此发愁,头发都快抓光了。

  当预算无法申请增加时,比较务实的做法是量力而行,从客观实际出发,围绕媒介目标,抓大放小,优先满足主要目标,结合市场区域、品类销量、媒体渠道等因素合理分配预算;洞察各类媒体特点,精准广告投放,把好钢用在刀刃上!

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