干货分享|短视频文案写作技巧

　　在短视频平台上进行创作，视频才是重心点，文案只不过是绿叶的辅助作用，但常刷视频的小伙伴不难发现，其实很多时候一句优质文案就可以把一条短视频推上热门。

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　　而今天要给大家分享的就是如何对视频介绍中的文案进行创作。

　　视频的介绍文案：问句互动，调动情绪文案主要有几个大类：互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪（包括积极情绪和消极情绪）。

　　一、文案技法

　　1.互动

　　一般以疑问句或者反问句比较多。比如“你能打多少分？”“有多少人觉得XXX怎么样？”

　　2.叙述

　　一般常用富有场景感的故事或段子来吸引人，自顾自的把故事讲完，互动性比较差。比如：“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”

　　3.悬念

　　为了获取更长的页面停留时间，且可以更好地完成完读率。比如：“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”

　　4.段子

　　可以与视频内容无关，但一定要有强烈的场景感。

　　5.“恐吓”

　　除了普通用户，各大品牌、商家都已经开始在短视频领域大展拳脚，广告和内容也开始变得更加难以辨别。如果说广告的目的是为了制造自卑感，那么“恐吓型”的文案会让你变得自我怀疑的临门一脚。比如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”

　　6.共谋

　　励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与Ta合谋，谁会拒绝变得更好呢？

　　例如“3个月从160减到112……原来我们都可以做到~~”

　　抛开视频的内容而言，但从视频文案本身来看，它仍是符合文案的基本原则：调性决定形式、瞄准用户痛点。

　　二、如何写出优质文案

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　　1.蹭热点

　　这点就老生常谈了，每一个自媒体创作人都知道蹭热点，这点可以说得上是最简单易学的办法了，可以再短时间内撬动高流量，这是普通的选题而无法达到的。

　　2.低门槛

　　爆文背后一般有一个很深的逻辑就是低门槛，任何爆火的事物都会存在这样的逻辑。一篇任何人都可以看懂的短视频，都很大可能会成为爆款，因为传播的成本非常低，并不是只有特定的人群才喜欢观赏。

　　3.产生共鸣

　　想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。

　　正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的几率更大。

　　4.明星效应

　　明星对我们的生活中，是拥有足够影响力的，通过娱乐化的方式和用户进行情感类的互动，让用户在享受精神的时候，还能传达出属于我们自身的价值，不失为一种好的方法。

　　明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容，和明星合作进行现场采访，聊天，这样的内容对于用户来说其实已经足够。

　　三、文案写作的建议

　　“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素，视频、文案、音乐也都为满足这三个要素而准备。

　　1.视频一般靠文案

　　即取巧，属于短视频文案中的“标题党”，通过揣测“算法”的空子，用相对泛泛的视频内容配精心铺设的文案。

　　虽然可能短期吸引来关注，但非原创难以长久。

　　2.视频好玩配文案

　　显然，这是一则产品硬广。视频与文案互动，两者相互补足，这也是日常玩家最常用到的方式。

　　除了大流量主以外，对更多运营者而言“爆款”可遇不可求，在成为流量王之前，运营短视频的团队能掌握的是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区、用可以复制的方法进行头脑风暴，这样才不必总是“靠运气”。

　　3.视频牛X要什么文案？

　　视频内容足够自信的话，创作文案的时候就不用太过取巧，但需要拍摄团队在拍摄视频前要做好短视频拍摄策划，有准备，才能拍出与自己预想相一致的视频。

　　最后，套路有千千万，但作为身在其中的一个个体，媚俗求爆还是守住那么一丝底线，做出点不一样的内容，仍在于自身如何看待。

　　文案的基本功是真诚。