安踏女鞋海报被指擦边，去年广告宣传支出超61亿元

　　 5月29日，#安踏女鞋海报被指有擦边色情嫌疑#词条登上热搜，事因一款放在官方网站首页的产品海报中，镜头对准模特的鞋底，鞋底缝隙正对女性大腿根部。截至5月30日，“安踏客服回应女鞋海报被指擦边”的微博热搜已有超过2亿阅读。

　　以鞋底视觉拍照，网友说法不一

　　根据官方网店，该海报展示商品为安踏当季女鞋新品“喵喵鞋2.0”。5月29日，安踏官方网店客服表示，收到反馈后，已在第一时间将图片下架。5月30日，安踏官方网店客服再回应称：“因为图片给您带来任何不适的感受，我们深表歉意。我们已对相关人员进行了严肃处理，今后一定会更严格把关。”

　　事件在网上引发热议，有网友表示该海报有擦边嫌疑，“现在的广告就一定要低俗才能获得流量吗？”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”“都没见过哪家卖鞋的，会展示鞋底的，就算展示也没见过这样展示的。”“摄影师在构图上把观众视线通过鞋底的洞引导到隐私部位，专业摄影师会避免这种视觉引导，出现了那肯定是故意的。”

　　但也有网友认为有点鸡蛋挑骨头，“其实不说，我都看不出来。”“正常人看到这张图，都不会这么想吧。”“戴着有色眼镜的人看啥都是黄色废料。”

　　去年品牌经营溢利率下降

　　店租和员工成本有所上升

　　公开资料显示，安踏集团是一家专门从事设计、生产、销售运动鞋服、配饰等运动装备的综合性、多品牌的体育用品集团。公司创立于1991年，2007年在香港上市。

　　据安踏业绩公告显示，2021年，安踏营收493亿元，同比增长38.9%，其中主品牌安踏增速最快，同比增长52.5%至240.1亿元，FILA同比增长25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

　　据调查研究机构欧睿信息咨询的统计数据，2021年，安踏的国内运动鞋服市场份额为16.2%，超越占比14.8%的阿迪达斯中国，首度跃至第二，仅次于耐克中国。

　　值得关注的是，去年安踏整体经营利润率同比下降3.5个百分点，录得22.3%，其中安踏分部的利润率下降最多，同比下降7.3个百分点至21.4%。安踏称导致安踏品牌经营溢利率下降的原因主要是采用DTC模式让店面租金及员工成本有所上升，广告宣传活动较多以及安踏“赢领计划”产生更多开支费用。

　　2021年，安踏体育的广告及宣传开支比率(占收益百分比)为12.40%，创近五年新高，支出金额达61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。但与相较高调的营销相比，研发成本仅为11.35亿元，收入占比2.3%，是近五年的最低值。