关于广告软文格式写作的要求和规范

　　时光荏苒，岁月变迁，网络信息传播迅速，软文已成为网络营销的重要手段，软文质量是体现软文价值的关键，掌握好软文写作要求，就会吸引更多的读者。软文推广依赖媒体资源和平台，质量较差的软文可以发布到更好的媒体，其影响力不容小觑，因此，软文的内容尤其重要。优质的软文是双向的，既能让用户得到他们想要的，又能让用户了解宣传推广的内容。那么，广告软文格式写作的基本要求和规范有哪些呢？

　　广告软文格式写作的的九大基本要求和规范：

　　一、写作四大基本要求

　　读者一眼就能看到标题，所以软文的标题字数控制在16到20个字之间，正文字数最好在500到2500字之间。另外，标题尽可能包含可以被顾客搜索到的产品、品牌或关键从物。但如果软文的关键字覆盖范围和网站的核心关键字有很大差别，抓取工具就会认为软文是欺骗的，甚至可能导致网站被降权。

　　(1)、文章标题一定包含主关键词;

　　(2)、文章开始部分尽早提及或包含关键词;

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　　(3)、文章小标题包含关键词或者加粗;

　　(4)、围绕关键词写作，具有可读性和引导性。

　　二、文章的原创性规范

　　(1)、修改文章的标题，尽可能的选择新颖的，符合用户搜索习惯的标题。

　　(2)、修改首段内容或自己动手来添加首段文字信息。

　　(3)、在不影响阅读的情况下，适当的调整文章的段落顺序。

　　三、文章标题规范

　　(1)、对于转载的文章，在修改标题前，要确定当前文章最主要的关键词。

　　(2)、尽量将主关键词排在标题的前半部分。

　　(3)、文章标题应该简洁明了，以不超过20个汉字为宜10-15最佳。

　　(4)、由两部分组成的标题，中间可以用空格隔开，而不是其他符号。

　　(5)、考虑吸引力，重要的事情，离奇的事情。

　　(6)、标题尽量不要出现重复字眼，不能出现错别字。

　　(7)、标题不能像关键词标题那样断章取义，以偏概全，避免歧义。

　　(8)、标题上不能出现日期。

　　四、页面关键词选择规范

　　只需要写一个标题，然后写一个正文就可以了吗?不是!据网络调查数据显示，网民对图片体验的要求远高于对文字的要求，原创图片与优质文字的结合在搜索引擎中十分流行。当然，广告植入也要有技巧、看准时间、见缝插针，目的在于使读者自然而然地将广告视为内容的一部分。软文写作要求还要做到能把文章内容和热门新闻事件结合起来，在软文写作中就能起到很好的效果，而且还能让文章更易读。所以，除了图文并茂外，文章优化也可以更多地关注文章的曝光率、网站发布的多样性和相关性。

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　　(1)、页面关键词只涉及到当前页面的内容，而不去涉及整个网站、所在频道等内容。

　　(2)、在关键词选择上，可以采取具体关键词+主关键词的形式，在某种情况下，标题也可以作为一个比较具体的关键词。

　　(3)、站在受众的角度考虑，结合用户的一些搜索习惯，来填写适当的关键词。(可参照百度的相关搜索)。

　　(4)、不同的关键词一定要用英文下的逗号(,)隔开。

　　(5)、关键词以3-5个为宜;标题文字是不超过25为宜，10-15为最佳;描述80-100字当然描述50字-100也是可以的。

　　五、文章排版规范

　　软文写作要求最为基本的就是要有正确的排版格式，我们需要保证软文排版格式的正确性，这点能够做到很好的来提高用户阅读速度，可以使软文的质量最大化，而且读者喜欢段落清晰、标题简洁的文章，也会让人感觉到一目了然。

　　六、文本规范

　　(1)、文章的首段一定要出现页面关键词，并且可以把首段出现的部分页面关键词加粗。

　　(2)、文章的末段也要出现页面关键词，尽可能的将页面关键词安排在文章的结尾部分。

　　(3)、页面关键词在文章的正文中要有一定的比例分布(一般情况下是2-8%)，在不影响阅读的前提下，一些代词都可以用页面关键词来代替。

　　(4)、页面关键词在一篇文章中表达要统一，比如一篇关于“诺基亚N73”的文章，全文中都用统一的“诺基亚N73”，而不要再使用“Nokia N73”或者“诺记N73”的字样。

　　(5)、正文中涉及到的小标题要加粗加大处理，便于阅读，部分热门词语可做站内搜索链接。

　　七、图片的规范

　　(1)、每副图片下都应该配有适当的文字说明，并且文字说明中要包含页面关键词。

　　(2)、对于含有文本的文章来说，尽量不要在文章开头就显示图片。

　　(3)、一篇文章，两图以上要注明(组图)，文章为主加在题后面，图片为主加在标题前面。

　　(4)、图片要选择清晰美观，不要用与政治、学教等敏感图片。

　　(5)、主图不能太小、太多，图片一定要与文章相关，要有冲劲，美观，吸引眼球。

　　(6)、图片不能失贞，变形。

　　(7)、广告图片不能与内容图片并列。

　　(8)、图片上传规格：450*450

　　(9)、文章中图片ALT属性的修改和添加。

　　八、其他规范

　　(1)、文章中绝对不能出现其他竞争对手的品牌信息和联系方式等，并且不要在文章中介绍某一种产品。

　　(2)、文章中应该包含本企业的元素，体现出企业的专业性和权威。

　　(3)、文章的标题和首段不能出现错别字。

　　(4)、title、keywords、description和文本中出现的关键词都要绝对的统一(在后台副标题处和关键词填写相同的内容)，而不是同义词或不同拼写方式来代替。

　　(5)、文章的字数尽可能的控制在400-800字之间，一般来说不能低于200字。

　　(6)、文章的一些排版格式要具有一定的美观性。

　　(7)、重点媒体文章，注明来源，媒体的信任度高。

　　(8)、对前面文章的后续报道，要加入前文链接。

　　(9)、对于连续的报道，可以提醒，及时后关注后续。

　　(10)、文句要朴实、明白、通俗，有真情实感，注意用好标点符号。

　　(11)、适当引用数据

　　恰当地引用数据可以给人们提供一个精确的概念，或者用通用术语来表达。举例来说，某款奶茶可以在地球上运行一周。尽管消费者并不知道具体的数量，但是总而言之，他们知道很多。

　　九、检查修改

　　修改检查文章是写作不可缺少的重要环节，修改文章的过程，就是训练的提高写作能力的过程，有人把修改比作文章的“美容”是很形象的。鲁迅先生说过：“写完后至少看两遍，竭力将可有可无的字、句、段删去，毫不可惜。”文章写好的初稿后，一定要认真读一读、想一想，先整体，后部分，先内容，后文字，认真推敲，找出毛病，具体步骤方法如下：

　　(1)、看文章内容是否切题，中心是否明确，内容是否紧扣中心，与中心有关，把不切题的，与中心无关的内容、语句删去，与中心有关的材料不清楚的、不具体的要改写清楚、具体，遗漏的地方要补上。

　　(2)、看文章是否做到条理清楚，段落层次的安排是否恰当、合理，对照提纲，是否做到了详略得当、重点突出，如有不当的地方应加以调整或改动，如有重复的段落应删去。

　　(3)、看文章的语句是否通顺，用词是否确切，用词造句、说话要得体，,不通的，不要的要加以修正。

　　(4)、看文章有没有错别字，标点符号用得是否恰当，要尽量消灭错别字和不恰当的标点，修改好，定稿。

　　软文写作要求大概就有这些了，如今这个社会是一个信息共享的社会，尤其是搜索引擎的出现和发展，更是让信息共享得到了更大的发展，一篇好的软文需要具有很高的可分享性，这些共享可以与读者产生共鸣，形成思想上的交流，而不仅仅是让作者把自己的广告植入读者的思想中，还需要读者主动地进行植入，主动地向你进行宣传，这样才能让你实现自己的软文价值，提高软文编辑水平。