商业广告文案为什么必须是“口语”
时间：2022-07-26
一切商业广告文案，为什么必须是“口语”，杜绝用“书面语”？
因为从生理学的角度来说：
书面语，只能调动人的眼睛，必须眼睛看见才明白。
口语，不仅眼睛能看，耳朵能听，嘴巴还能传，所以传播效率是书面语的N倍。
很多人觉得，玩弄文学、文采，才显得高雅有逼格，这是没整明白做广告的目的是什么？
ruanwenshijie.com我们来谈谈广告的本质，做广告的目的是什么：
1、降低企业的传播成本。
同样做广告，如果你用书面语，要让人记住你，企业的宣传费用就要比用口语多出无数倍，你企业钱多就去玩文采。
2、降低消费者的理解和选择成本。
你整的文绉绉，消费者理解和记住的成本加大，理解不了、记不住，就直接影响流量的导入，销售的转化也就无从谈起。
我们今天耳熟能详的所有广告文案，全部都是口语：
打土豪，分田地；
怕上火，喝王某吉；
困了，累了，喝某牛；
人某马一开，好事自然来；
今年过节不收礼，收礼还收脑某金；
没有人能拥有百达某丽，你只是替下一代保管而已；
……
总结的话：
广告不是用来装逼的，是用来传播的。
广告不是用去拿奖的，是用来卖货的。
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