游戏软文怎么写?技巧和案例都在这!

时间:2020-11-10

  文案是一门艺术,如何让玩家更乐意看你的文章,这是文案一直博弈的问题。这里要讨论的是页游,页游的软文要怎么写呢?

  一、价值体系

  一款独代页游的价值体系 (产品)包括:

  ①.内部价值(体验性价值)

  ②.外部价值(支持性价值)

  ③.衍生价值

  1.内部价值:体验性价值

  空间感:虚拟世界的幻想。

  .视听价值:角色,场景,配乐,界面,动作技能效果。

  .剧情价值:题材,故事核。

  时间感:实现目标的节奏。

  .实力保障价值:等级,装备,——途径:时间和精力换取。

  ④.实力差异价值:坐骑,称号,翅膀,神兵,麒麟臂,时装,宝石。——途径:金钱换取。

  2.外部价值:支持性价值

  传承价值:经典游戏,比如奇迹,传奇,Dota,cs。

  经典转化,漫画,小说,电影,电视剧。

  支撑价值:开发方,运营方,名人,

  行业价值:创新,颠覆,新技术。

  3.衍生价值:

  作者的精神气质;

  作品的精神气质;

  产品的精神气质;

  玩家的精神气质;

  情感驱动和价值驱动 (玩家)

  二、什么是游戏?

  游戏的经典概念:以直接获得快感为主要目的,且必须有主体参与互动的活动。

  游戏的另类概念:游戏就是在快乐中学会某种本领的活动。

  本能说:德国诗人和剧作家席勒认为,“人类在生活中要受到精神与物质的双重束缚,在这些束缚中就失去了理想和自由。于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界,它就是游戏。这种创造活动,产生于人类的本能”。

  剩余能量说:英国哲学家赫伯特·斯宾塞认为,“人类在完成了维持和延续生命的主要任务之后,还有剩余的精力存在,这种剩余的精力的发泄,就是游戏。游戏本身并没有功利目的,游戏过程的本身就是游戏的目的”。

  练习理论:德国生物学家谷鲁斯认为,游戏不是没有目的的活动,游戏并非与实际生活没有关联。游戏是为了将来面临生活的一种准备活动。

  宣泄理论:弗洛伊德认为,是被压抑欲望的一种替代行为。

  目的说

  基本逻辑:

  人类任何时候都需要目的,且需要实现目的。

  而提供这种需要的常规方式,生活之外,就是游戏。

  有目的的生活是幸福的。

  没有一个合适的目的是痛苦的。抵达不了的目的是痛苦的。

  现实中的目的干扰因素太多。求助于虚拟。

  短时快速制定目的,实现目的,只有虚拟。

  茫然导致的痛苦后,被动的一针镇痛剂。

  预想好的美好结局,主动性去踏上旅途。

  游戏的本质:短时快速实现目的的过程。

  必然性·偶然性。

  1)页游本质:

  不同层面的玩家

  老板党:本质:必须登顶

  上班族:本质:最好能登顶,更多的目的实现。

  学生党:本质:往前,更多的目的实现。

  2)页游的逻辑:

  价值驱动:

  【更容易】:

  1.更省时

  2,更省钱

  3,更省力

  【更真实】:

  跟他想象的一样真实。

  1,更深度。更多的主观能动性的运用。

  2,更紧凑。一直在做事,做事有成效。

  3,环境的统一性。

  情感驱动:

  【有趣从哪里来】:

  1,荣誉成就

  2,社交快感

  3,寻回时光

  4,自我认同

  5,梦幻情节

  定位语和slogan

  3)定位:

  产品定位:从市场策略,基于如何挣钱的定位。

  但页游一般都是现金牛定位,只是为了快速挣钱。

  鲜有为了品牌落地,形成粉丝的产品。

  传播定位:

  以本体为主:产品。

  以目标群为主:品牌。

  以情感驱动为主。

  以价值驱动为主。

  当情感是唯一的时候,那么这个情感驱动也是价值驱动。

  一般的页游产品,都是产品为主。

  产品为主,经典三段论。

  从产品的价值体系中来,简短概括,比如:

  空间感特点:1,视听觉特点。2,剧情特点。

  时间感特点:1,保障性特点2,差异化特点

  传承特点:1,经典游戏和转化。2,开放商,运营商,名人。

  衍生特点

  列出所有的特点。选取最重要的三点,就是其传播定位。

  比如风云无双。

  1,空间感特点:1,暗黑风2,幻想武侠

  2,时间感特点:1,商城属于人民。2,正宗雄霸天下

  3,传承天下:1,源自漫画风云。2,马荣成授权。3,墨鳞巨作

  4,衍生特点:1,风云起,兄弟在。2,云慈情深,风梦奇缘

  定位的规则:

  1,唯一情感驱动优先。(因其也是价值驱动)

  2,名人其次

  3,空间感再次。

  4,时间感再次。

  5,衍生特点最后。

  这样得出的三段论传播定位:

  《风云》十六年·经典幻想武侠巨作·暗黑系

  马荣成《风云》·暗黑幻想武侠·正宗雄霸天下

  十六年经典·风云起·兄弟在·墨鳞巨作

  ……

  Slogan是将特点转化为实惠。

  产品本身的特点转化为玩家的体验感。

  从定位中来,

  以前是看风云,现在是身在风云中。

  标识话语——激起玩家感受型:倚楼听风雨淡看江湖路。


  阐述实惠——让玩家全方位体会型:


  情感驱动:


  页游软文的目的,性质,分类。

  策略——运营——市场——软文(媒体)

  在策略正确,运营强劲,市场做好,媒体给机会的情况下:

  软文才能发挥出作用。

  目的:

  1.来这。来看看到底什么鬼。预文,实况。

  2.去哪?这游戏到底要怎样,我该怎么玩。曝光,攻略。

  3.怎样。你做的一切都是对的。访谈,花边,行业新闻。

  性质:

  1,给目标群提供有价值信息的趣味性文章。情感驱动和价值驱动。

  2,给产品做特点和实惠传播的广告文章。价值体系

  基于这样的性质,文章的长短是不固定的。

  我们一切为了目的,短而精最好,顺口溜就挺好。

  比如有个攻略就写得特好。


  四个字。真棒。

  当然审稿是一关,有时太短过不了。

  但一定要在前面说清楚说有趣我们要输出的。

  当然有实力,设置悬念更好,让玩家把大长文看完,并且触动他更好。

  分类:

  按目的分三类。

  1,导入性:预热,实况。视听价值,剧情价值,更真实,更有趣(情感驱动),预热期。

  2,便利性:曝光,攻略。保障性实力,差异性实力。更容易,运行期。

  3,氛围性:访谈,花边,行业新闻,评论。支持性价值。运行期。

  标题的撰写:

  只为了一个目的,能预约到尽量好的媒体位置。

  不能超过21个字。(游戏名字4字,系统名2-4字,加上那个动词,攻略啊,解析啊,曝光啊,直击啊,公测啊2个字,再用震撼啊,盛大啊,火爆啊,出鞘啊,冲天啊,2个字,只剩9个字)

  在游戏名、动作、状态、和系统名的锁链下。

  9个字的舞蹈。

  9个字能写什么?

  我爱你,你爱他,你傻逼,《浪漫恋爱》孤独系统震撼上线

  而且,一般的媒体根本不会接受这样的长,长,长的标题。

  可是我们仍旧必须这样写。

  于是乎:这样的标题就出现了。

  去除关键字,剩下了什么。

  巅峰,超越dnf,新玩法,创意武侠,正版授权。

  难道,这就是我们的创作么!问题是这能实现我们的导入目的么。

  他是趣味性的么!

  不!

  我们不要这样的题目。万一非要的话,我也没办法。

  但是如果不要。

  我们就可以这么写。

  (百度有软文题目的十大拟法。)

  这是多玩的一些有意思的:

  问题是,这样的题目,难以申请到媒体关键位置。

  中国的傻逼媒体目前只认:

  曝光,首测,公测,大曝光,大革命,大赏,火爆来袭。

  可是,玩家会认这些么。

  所以尽量去写文章。

  而不是加工文章,最近,我一直在加工文章。

  对不起。

  各类软文的万金油写法。

  预热:

  开头先说平台好。

  突然独代新项目。

  这个项目好神秘。

  但是秘密守不住

  内部有人就是屌

  提前就给知道了

  没图你说个金币

  两张原画一贴好。

  期待开测特火爆。

  实况:

  心情激动把号登,

  元宝十万藏功名

  假装菜鸟各种惊

  人多景好笑盈盈

  3d引擎全屏技

  首冲送了把神器

  古典音乐黑暗风

  场景壮阔又美丽

  史诗剧情修仙路

  国战pk冲天怒

  天下第一头上冠

  翅膀坐骑惹人妒

  激动到爆四处逛

  战痛就快来官网

  贴上微信二维码

  现场实况就结束。

  视听价值,剧情价值,更真实,更有趣(情感驱动)

  曝光:

  近日一直爽歪歪。

  突然内幕找我来

  新的系统将上线

  小心翼翼把密泄

  玩家心里好期待

  攻略:

  奋战好几个日夜

  领悟超越全世界

  不仅少花冤枉钱

  而且能秀智商高

  进阶要攒够

  强化要选时

  用好绑定钱

  宝石多镶嵌

  活动不落下。

  有地爆率高

  Boss准时打

  语音多沟通

  T要轮着顶。

  输出要靠后

  不懂多问人

  官网有答案

  保障性实力,差异性实力。更容易

  访谈:

  非常高兴见到您

  您跟大家打招呼

  这是一款啥游戏

  画风玩法与创新

  核心特点与区别

  剧情主要讲什么

  好玩的还有什么

  最后你想说什么

  行业新闻:

  首先平台好厉害。

  流水突破多少万

  游戏有几大核心

  运营有多么稳定

  行业内标志什么

  访谈,花边,行业新闻,评论。支持性价值。

  一个页游文案的派头

  理性:

  不沉迷于游戏

  时刻去看透它

  当自己是穷鬼,却要登顶,做最理性的玩家。

  感性:

  我们不是现实生活的鸵鸟。

  而是梦想的审美者。

  一切游戏都是预设好目的的梦。

  让玩家更好地做梦。

  挣钱不是软文决定的。

  是产品,策略,运营,市场决定的。

  通过媒体。

  我们来当守护玩家的骑士。

  欢迎拍砖,不成熟的东西总是需要经过暴风雨的洗礼的。

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