新闻消息的最新写作方法

　　今天要讲的就是怎么样把一个新闻写好。

　　简单是基础，能做到简单已经不容易了，但是在简单的基础上我们要怎么比那百分之八十的人写得都好，这是一个很高的要求。怎样写才能比别人好，第一是写的时候要具体。这个具体指的是，写消息是写经过的那一段，写特写则是写整个过程。

　　消息最好有现场感，导语最好第一句话把人带到新闻的现场，能第一句话把人带到现场，这样的消息绝对是好消息。比如说，你去写人人在纽交所上市，你就写陈一舟露出了微笑，在几月几号，陈一舟站在纽交所交易大厅（如果你看到的照片是这么拍的）。而不是说“几月几号，千橡在纽交所上市啦”，没必要。因为标题已经把最实际的东西标出来了，比如“千橡首次上市，涨了多少”，事实已经在标题上了，导语没有必要重复这个事实。

　　所以导语可以用一个特写的方法去写，就是那个CEO站在那个地方露出了什么微笑，或者是和谁拥抱等等，有一个现场。我们记者是读者的跑腿儿，我们要给他们一个现场感，他没去过现场，你把他带到了现场，他是最高兴的。比如说，中国百分之九十九点九的人都没有去过人民大会堂看过开会，如果新华社的记者会写，把选举我们伟大总书记的过程写出来，就要让读者知道那个现场是怎么选的，现场感很重要。

　　然后要有细节，为什么强调细节很重要呢？当你回忆一个人的时候，比如王乐回忆我，就说当时第一次见我的时候，老大走路很快，就顺着墙“吱吱”地走过去了，他只能记起我这个细节，而我记起王乐的也都是细节。多少年后你们回忆起我给你们讲课，可能只会记得我穿的裤衩或是什么，其实我讲的内容你们早就忘了，因为人的记忆是很奇怪的，人们会对细节记得特别特别清晰，对重大的事情反而记不住，所以我们一定要提供细节。

　　比如说陈一舟那天是不是新剪了头发，如果你观察仔细的话那么写进去是最好的，他是不是新买了件西服，他的皮鞋是不是擦得锃亮，这些细节写进去那么这条消息就会特别活，那么你和那百分之九十九点九的记者写得都不一样，而读者记起来的就是那些。他们会和别人说：“哎呀，陈一舟那天为了上市还把头发给剪了。”因为只有这一点是细节，而且是人们能记住的。你可以回忆起你小时候的事情，你能记忆的部分都是很奇怪的，很细枝末节的，而不是很重要的。比如说你回忆起你和父亲的过去，你能回忆起你父亲对你的谆谆教诲之类的吗？都记不全，所以细节是最重要的，能提供细节最好。

　　我看过很多书，很多又都忘了，但是书的有些细节我还能记得。比如说我看《兄弟》，那个李光头趴在凳子上画画，那个细节我记住了。那本书很多重要的，它想表达的我都忘记了，但是那些细节我记住了，所以细节很重要，也是很出彩的地方。

　　那么怎么样能把细节写好呢？要选择好动词。因为汉语这个语言的动词相对来说还是比较少的，不丰富，动词是很难新造出来的，名词是很容易新造出来的。比如说在还没有互联网之前，就没有“互联网”，有了互联网，我们就造了“互联网”这个词，但是一般动词造不出来。比如微笑就是微笑，多少年都是这个“微笑”，你没有新的动作。动词造的很少，比如说“给力”造出来一个，但是很少。所以你们看到别人用了好的动词，就拿一个小本子把它记下来。

　　还有要从方言里面学习动词，比如讲鲁迅，中学时老师讲过的孔乙己，“他排出几文大钱”那个“排”字等等，比如《药》里面“撇进胡同”等等，鲁迅在动词的运用上还是很讲究的。要选好动词，动词是要讲究的，如果一个动词用好了，这一段就活了。为什么人们能在你的消息里面读出细节，读出现场感，正是因为里面有动作，而不仅仅是那些数字和名词的罗列，所以要活用动词，如果使用的都是最稀松平常的动词，就会觉得很平淡无味。

　　所以，我不要求你们用很花哨的形容词，名词也用普通的就可以。但动词要想想怎么弄得好一点，能把那个人的神采，消息表达出来。动词并不长，不要总用那些非常常用的动词。比如，如果鲁迅不用“瞥进”那个胡同，而用“跑进”就完全没有那个意境了。不是“排出几文大钱”，而是“掏出”就不能让人感受到孔乙己摆阔，就不能感受到《药》里面的那种恐怖。

　　文章如果要讲具体，就要去掉形容词。形容词和副词都是非常不具体的。哪个地方火灾了，“火很大”，到底有多大，其实还是不清楚。“火很大”是非常不好的表达，应该表达为“火焰有多高”。比如说“五米高的火焰”那我马上就能够知道火有多大。

　　“什么时候能到”“马上就到”“马上”是多久？“五分钟后到”就是个准确地表达。一定要具体，不要让“马上”、“很快”、“很好”、“我很高兴”这些词出现在新闻里。很多新闻写得不好，就是因为这些原因。不要用副词，不要用不准确的，要用具体的词。

　　一图胜千言

　　接下来讲怎么把新闻写好，就是要多用“图”。你们最好把你们的相机时时准备好，拿出来使劲拍，多拍一些。我记得我十来岁学摄影的时候，代价非常高，买胶卷很贵。当时我们为什么拍得不好呢，因为拍得太少了，没经验，相机也不好。现在摄影师这个职业今后可能会没有了，因为任何人只要拍得多，就能选出一幅好的。现在的照相机也可以连拍，一拍就拍三十多张。你不用抓神情，连拍就行，你只要勤快。

　　所以只要拿着相机使劲拍，早晚会拍出一张好的。数码的设备这么先进，我觉得我们作为IT的记者，作为互联网的记者，一定要用好它。甚至也要用好摄像机，也要用好编辑。因为我在摄像方面确实有过判断的失误。当年，我有一个好朋友叫朱辉龙，他去优酷之前问我：“你说我做Youtube有没有前途啊？”我说：“没前途。”“为什么？”我说：“现在录像的设备太差，手机录像根本就不行，也没多少人会编辑录像。”但是我真的没有想到，这个技术发展得那么快，编辑软件会越来越那么傻瓜。关于视频的运用已经到了如火如荼的地步了。大家不光要学会写字，也要会拍照片，甚至会录像。而且一段录像你给它拍出来的这个经过比起用文字写，第一省事儿，第二直观。

　　我给你们讲个我怎么用照片的。我去中关村图书大厦，但有个问题是中关村图书大厦卖的书都不打折，当当上的书都是打折的。所以我去中关村图书大厦就是去感受一下书店的气氛，因为网上看到的还是不直接，主要是去看那么多书摆放在一起，它们摆放的位置和它们的突出点突出在什么位置。我去看了之后觉得1%的好书被99%的垃圾淹没了，然后我挑了一些书，又不买，按照你们的方法就是拿支笔把书名都记下来，回家上网买，而我的方法就是拿手机拍下来就行了。

　　拍照片要比你写那些字来得迅速，所以对照片的运用今后会越来越多。我建议你们今后出去采访，如果是新闻发布，甚至是专访，都带着照相机，甚至配不只一个，在这方面的投入我觉得都是值得的，包括摄像机，这个东西对我们把消息写好是至关重要的，而且这也不难，只要你不怕费事儿就行。

　　世界上没有客观的报道
　　只有中性的报道

　　下面一点，我要讲怎么把新闻写的比别人强。为什么关于这个问题，要在PPT中要用“中性”这个词来概括呢？

　　我第一次见到这个词是在维基百科，维基百科里面就没有用到客观性。当时我查了很多资料，对于“客观”这个词，我的定义是“客观是一个最主观的定义”。比如说，“我们一定要写得客观”，在中国人民眼中的客观可能在美国人民眼中是最主观的。

　　这个世界没有客观，都是主观的。要求别人客观其实是最主观的一种做法，客观是做不到的。硬要说“我写得是客观的”，他只不过是貌似客观而已。但是“中性”是能做到的。

　　我们会发现我们在写新闻的过程中无缘无故会用到大量的“主观”，而且我们觉得我们很客观。你打开电视，包括北京台，它都会说“我市怎么样”，例如安徽省会说“我省怎么样”，那一个外地人看到就会不舒服。“我国人民很幸福”这都是不好的表达，“中国人民很幸福”行了。

　　要用中性的表达，用中性表达的好处是当你用到“我国”时，都改成“中国”，“我市”时改成“北京市”。我在给别人写正式的邮件时，用“我”这个字的时候，我都要写成“刘韧”，这样更加真实。我很少使用“我”这个词，这是个不好的表达，用姓名更加准确，因为如果没有上下文的时候，人们不知道那个“我”是什么意思。

　　第二点就是平衡，什么是平衡呢，就是比如说报道恐怖主义的时候，一定也要报道拉登的看法。报道两个公司口水战的时候，报道A也要报道B。哪怕我们在一个消息里做不到完全平衡，我们会两条消息平衡一次。

　　为什么要平衡？因为只有这样才可信，读者从根本上来说其实是不信任记者的，他会认为在你的消息里一定掺杂了你的主观和利益。我们怎么向读者表明我们没有掺杂自己的主观和利益呢？就要用“中性”和“平衡”两个办法。

　　尽量不要用那些有感情色彩的词，正反对立的时候尽量两边都要有，我觉得最好要做到四六，当然一条消息肯定是有你的主观在里面，但你也要做到四六，在底线做到三七。你不可以突破，你要是突破了这个东西，只能适得其反，人家只会觉得你在骂娘，或者觉得你是五毛党，或者觉得你是写手，等于你削弱了这篇新闻的传播力度，其实是自毁长城，没有任何好处。

　　三七是底线，不难突破，一旦突破了这个，你的文字就没人信了。而一条新闻作品要是没人信，那就一点价值都没有了。在这个充满欺骗的社会，大家都很小心被骗。我们也要避免这些，要中兴和平衡，不要使用感情色彩的词，不要抒情，也不要议论。冷静，才能保持中性。关于中性这个词的解释呢，你们可以到维基百科上去查一下，它里面讲的很详细，怎么能做到中性，非常多条，我当年拜读了它的解释后还是受益匪浅的。不要相信别人说他说的很客观，没有客观，客观是最主观的一个定义。

　　心中一定要有读者

　　最后一个点，心中一定要有读者。

　　我给你们举个例子，这个世界上有90%以上的人甚至99%以上的人写不好文章，都写得很差。但是每个人给父亲写的信、父亲给自己写的信，家书，总是很感人。

　　我看过很多人的家书，我认为即使是一个文盲半文盲，写的家书都很感人，都很经典，它都能真的比小说更能打动。为什么家书那么感人，本质上和写作技巧和写作者的文化水平其实是没有关系的。

　　为什么呢？因为首先，家书是有对象的，是写给他爸爸的，写给他老婆的，写给他儿子的。第二，他是有话要说的，有感情要表达的，有事情要交代的。为什么我们的消息写得没人看，因为你不知道写给谁的，写给公关公司的，写给客户的，这当然显得不自然。所以你心中一定要明白，你是写给谁看的。第二点，你是真的没有话要说，还是只是为了凑篇稿子？你要有话要说。我觉得有这两点，你一定能写得很感人。

　　家书无非就是这样，他心中要和他说话，要写给他爸爸看的。我遇到一个朋友，他大概只有小学毕业，他母亲去世了，他不能回去看她。他写的两页纸让我找个报社给他发表。我看了，写得非常感人，那是写给他母亲看的，所以是有真情实感的。我们写文章写消息的时候，心中一定要有读者，你对不起读者，你不尊重他，你写不好，他也不会尊重你。

　　他不尊重你的方式很简单，就是他不看，然后你的访问量总是很低。这个很重要。新闻是一种服务，记者是读者的跑腿儿。你真的要把姿态放到那么低，要对读者有敬畏之心，要真心地对待读者。对读者好，不是应付读者，不能不懂装懂，我知道多少就是多少。

　　怎么对读者好呢？就是该查该不查的资料你都要去查，不要怕麻烦，麻烦你查查，应该的。

　　能打能不打的电话，去打，别怕麻烦。能多找几个人问问就多找几个人问问，别怕麻烦。这样你才能把新闻写好，不然真的写不好。你要像给你爸爸写信那样认真地写好每一则新闻，对得起看的人。这个世界是公平的，你付出了多少，你就能得到多少。其实我今天跟你们讲的也不是什么诀窍，就是让你们在这条路上更加得辛苦。